Disattiveresti Facebook per $ 1.000?
Attraverso una serie di aste, tre economisti e un ricercatore sui social media hanno scoperto quanto gli utenti di Facebook richiederebbero per abbandonare la piattaforma.
Con oltre 2 miliardi di utenti mensili in tutto il mondo, Facebook ha guadagnato il titolo di social network più popolare.
I social media hanno cambiato il modo in cui viviamo e comunichiamo, ma può essere difficile dare un valore monetario a un servizio gratuito come Facebook.
Utilizzando una serie di aste in cui i ricercatori pagavano le persone per chiudere i loro account, il team ha scoperto che gli utenti richiedevano circa $ 1.000 per disattivare i loro account per 1 anno.
Hanno pubblicato i risultati di recente sulla rivista PLOS ONE.
Il ruolo delle aste nello studio
I ricercatori includevano: Saleem Alhabash, presso la Michigan State University di East Lansing; Sean B. Cash, presso la Tufts University di Boston, MA; Jay Corrigan, al Kenyon College di Gambier, OH; e Matthew Rousu, presso la Susquehanna University di Selinsgrove, PA.
Hanno organizzato tre aste, durante le quali hanno chiesto ai partecipanti di considerare la quantità di denaro necessaria per chiudere i loro account Facebook.
Le aste includevano studenti universitari, un campione della comunità e un campione online. Gli scienziati hanno effettuato il pagamento dopo aver verificato la disattivazione degli abbonamenti.
"I partecipanti all'asta hanno dovuto affrontare conseguenze finanziarie reali, quindi hanno avuto un incentivo a considerare seriamente quale compensazione avrebbero voluto per chiudere i loro conti per un determinato periodo di tempo e a fare offerte sincere", afferma Cash.
I dettagli delle tre aste sono i seguenti:
1. In un college del Midwest, l'offerta media per la disattivazione di Facebook per 1 giorno era di $ 4,17 su 122 studenti. I ricercatori hanno calcolato una stima di 1 anno e hanno trovato un intervallo di circa $ 1.500– $ 1.900.
2. Un campione di 133 studenti di un'università del Midwest, più 138 adulti di una grande città del Midwest, ha rivelato che l'offerta media per disattivare Facebook per 1 anno nel gruppo studentesco era di circa $ 2.000. Nel gruppo della comunità, era leggermente più di $ 1.000.
3. I ricercatori hanno utilizzato il mercato aperto di Amazon Mechanical Turk per selezionare 931 adulti (in media 33 anni) negli Stati Uniti. In questo caso, l'offerta media per disattivare Facebook per 1 anno è stata di quasi $ 2.000.
"Gli studenti attribuiscono un valore maggiore a Facebook rispetto ai membri della comunità", conclude Cash. "Un certo numero di partecipanti si è rifiutato di fare offerte, suggerendo che la disattivazione di Facebook per un anno non era una possibilità gradita."
I vantaggi di Facebook sono maggiori del previsto
I risultati dello studio contrastano con il valore di mercato dell'azienda. Sulla base di una valutazione di mercato di circa $ 400 miliardi e di oltre 2 miliardi di utenti, il valore di mercato di Facebook sarebbe di circa $ 180 per utente, che è inferiore al 25% del valore medio annuo offerto dai partecipanti all'asta.
"Anche se l'impatto misurabile che Facebook e altri servizi online gratuiti hanno sull'economia può essere piccolo, i nostri risultati mostrano che i vantaggi che questi servizi forniscono ai loro utenti sono grandi", scrivono gli autori dello studio.
I ricercatori osservano che i campioni utilizzati nello studio, che sembrano rappresentare gli studenti più di altri gruppi, non sono necessariamente rappresentativi di tutti gli utenti di Facebook.
Tuttavia, gli autori ritengono anche che i risultati mostrino coerenza nella valutazione dei prezzi da parte degli utenti in tutti i campioni e in diversi periodi di tempo.
